Ik help leiders radicaal een geloofwaardig merk te bouwen.
(Over Robin)
Het merk als hefboom: van betekenis naar beweging
Sterke organisaties hebben één gemeenschappelijke kracht: een merk dat werkt als hefboom. Niet als logo of campagne, maar als systeem dat richting geeft aan keuzes, gedrag en groei.
Ik help leiders om die richting scherp te ontwerpen en uit te lijnen met bedrijfs-, HR- en marketingdoelstellingen. Zodat merk, strategie en uitvoering één verhaal worden.
Mijn werk begint niet bij het gladstrijken van symptomen, maar bij het zichtbaar maken van waar spanning leeft. Pas daarna ontwerp ik met leiders het strategisch voordeel dat hun merk geloofwaardig anders maakt.
Mijn aanpak past bij leiders die een verschil willen maken in de markt. Het resultaat is een eigen BrandNavigator™: een strategisch kompas met een unieke merkpositionering die intern richting geeft en extern aantrekt voor klanten, medewerkers en stakeholders.
(Waar ik op bouw)
Gebouwd op ervaring aan beide kanten van het merk.
Mijn carrière begon aan de klantzijde bij Spa en Apple. Vervolgens heb ik in 2012 BrandZuiver strategisch branding bureau opgericht en ben getraind door o.a. Marty Neumeier van LEVEL-C. Sinds 2025 werk ik als onafhankelijk merkstrateeg voor leiders, bureau’s en ontwerpers. Ook onderhoud ik continue mijn verdieping op het onderwerp merkstrategie en radicale positionering in het bijzonder met collega’s wereldwijd.
(Wat ik geloof)
Een merk is geen communicatieproject.
Het is een keuze- en betekenissysteem dat intern moet kloppen om extern onderscheidend te kunnen zijn.
Mijn kijk op een merk is systemisch. Ik zie een merk als het betekenissysteem dat cultuur, publiek en markt met elkaar verbindt. Hoe sterker die verbinding is, hoe geloofwaardiger de koers en hoe groter het vermogen van een merk om richting te geven en aan te trekken.
(Waar ik mee help)
Mind your brand gap
Veel merken beloven meer dan de organisatie waarmaakt. Ik help leiders om die kloof te sluiten: van merkfrictie naar een positionering die intern klopt en extern overtuigt.
- zichtbaar maken waar merk en organisatie uit lijn raken;
- achterhalen wat werkelijk in de weg zit;
- radicale keuzes formuleren die richting geven;
- positionering vertalen naar gedrag, communicatie en organisatie.
(Waar ik inzetbaar ben)
Ook inzetbaar als interim merkstrateeg
Ik ben ook inzetbaar als interim merkstrateeg of brand lead wanneer tijdelijke aanscherping, positioneringskracht of merkregie nodig is voor bureaus en organisaties. Bekijk mijn C.V..