Een merk dat werkt, begint met kiezen.
(Mijn aanbod)
Niet elke organisatie heeft hetzelfde nodig.
Daarom werk ik in drie niveaus: verkennen, positioneren en verankeren.
Scan je merk
Voor leiders van organisaties die voelen dat hun merk niet scherp genoeg stuurt en eerst helder willen krijgen waar het werkelijk schuurt. Een strategische verkenning die breed zichtbaar maakt waar spanning leeft in en rond het merk en blootlegt waar een route naar nieuw strategisch voordeel kan ontstaan.
Wat we doen:
We brengen in kaart waar spanning vandaag richting, onderscheid en geloofwaardigheid in de weg zit.
Wat levert het op:
- Inzicht over welke frictie er ligt
- welke kansen en strategische richting mogelijk zijn
- Concreet advies voor de vervolgstap
Durf te kiezen
Aanbevolen
Voor leiders van organisaties die duidelijker én moeilijker te kopiëren willen worden door een scherpe en geloofwaardige toekomst te kiezen. Een strategisch positioneringstraject waarin we spanning niet gladstrijken, maar omzetten in een radicaal ontworpen voordeel dat moeilijker te kopiëren is.
Wat we doen:
Samen maken we radicale keuzes met o.a. workshops met MT, stakeholders, interviews, formuleren van waarom, wie, hoe en wat, (aanscherpen) positionering, merkverhaal, merkkompas / BrandNavigator(™), keuzeprincipes voor merk en organisatie.
Wat levert het op:
- Alles van Scan je merk
- heldere positionering
- merkessentie en merkverhaal
- keuzes in doelgroep, positionering en onderscheid
- strategisch kompas dat richting geeft aan ontwerp, marketing en organisatie
Regie van het merk
Voor leiders van organisaties die hun positionering willen laten landen in gedrag, communicatie en organisatie, zodat de gekozen koers echt gaat werken. Een implementatie- en activatietraject dat strategie vertaalt naar werking in de praktijk.
Wat we doen:
Samen ontwikkelen we een plan waarin de organisatie de tools in handen krijgt om de regie in handen neemt om aan een sterk merk te werken.
Wat levert het op:
- Roadmap, interne en externe merkvertaling,
- merkgedrag, kernboodschappen, activatiekaders, begeleiding in doorvertaling naar teams of partners.
Wat er verandert als keuzes scherp worden.
Testimonials
Het merk werkt
KP
“De nieuwe merkstrategie en het gehele positioneringstraject geeft ons een duidelijk fundament en heldere richting die aansluit bij de huidige en toekomstige wensen van onze doelgroep en samenleving.”
Kalina Pruntel
ROVA, MarCom Manager
JO
“De radicale positionering maakt ons verhaal zichtbaar en voelbaar. Daarbij zien we dat na een half jaar het merk zodanig geland is dat er niemand meer praat over de oude naam en locatie, maar gelijk associëren met Moovv. “
Joey Ophof
Mede-eigenaar, Moovv
RM
“Onze positionering versterkt het merk voor zowel de klant als andere mensen die met ons merk in aanraking komen.”
Rik Meerema
Aeres, directeur
JH
“Robin heeft ons zorgvuldig en professioneel meegenomen in het positioneringstraject naar identiteit en ambitie in een proces dat recht doet aan de historie en gedachtengoed van de Calo.”
Jaap Haanschoten
Windesheim, teamleider
Ook inzetbaar als interim merkstrateeg.
(Tijdelijke versterking)
Liever tijdelijk aan tafel dan een volledig traject?
Soms is er geen behoefte aan een klassiek strategietraject, maar aan tijdelijke versterking binnen het team van je organisatie of bureau. In dat geval stap ik in als brand lead of interim merkstrateeg om richting aan te brengen in positionering, merkregie en doorvertaling.
- bij herpositionering of merkherijking
- wanneer merkstrategie intern niet landt
- wanneer directie, marketing en creatie richting missen
- wanneer je als bureau of ontwerper samen wil optrekken